Vicen Martinez

Un tuo cliente è il proprietario di un’impresa che produce attrezzature per l’escursionismo e l’alpinismo. È una piccola azienda, ma è pronta a far crescere le sue attività. Quali due tipi di campagna Google Ads potrebbe utilizzare il tuo cliente per aumentare l’esposizione del brand e raggiungere segmenti di pubblico interessati all’escursionismo e all’alpinismo sul web?

• Discovery
• Sulla rete di ricerca
• Video
• Performance Max

 

Spiegazione:

Il tuo cliente, proprietario di un’impresa che produce attrezzature per l’escursionismo e l’alpinismo, potrebbe utilizzare le campagne Discovery e Performance Max per aumentare l’esposizione del brand e raggiungere segmenti di pubblico interessati sul web. La campagna Discovery è particolarmente efficace perché consente di mostrare annunci in contesti visivi accattivanti su diverse piattaforme Google, come YouTube e Google Discover, raggiungendo utenti in fase di esplorazione e ispirazione, aumentando così la consapevolezza del brand tra coloro che sono interessati a hobby come l’escursionismo. D’altra parte, Performance Max utilizza il machine learning per ottimizzare le campagne su tutti i canali Google, inclusi YouTube, Ricerca e Display, garantendo che l’annuncio venga mostrato al pubblico giusto nei momenti più opportuni, massimizzando le possibilità di interazione. Questo approccio integrato permette al tuo cliente di sfruttare vari formati e canali, ottimizzando la spesa pubblicitaria e raggiungendo segmenti di mercato specifici che sono più propensi a essere interessati alle sue attrezzature. Insieme, queste due tipologie di campagne possono potenziare significativamente la presenza online del brand e attrarre nuovi clienti.

 

Una società di elettronica si appresta a lanciare un nuovo televisore dotato di funzioni di accessibilità con comando vocale. Hanno deciso di usare la corrispondenza a frase nella loro campagna di annunci della rete di ricerca, utilizzando come parole chiave “televisione”, “accessibile” e “voce”. In che modo la corrispondenza a frase gioverà alla campagna di annunci della rete di ricerca dell’azienda?

• L’annuncio della società verrà visualizzato se i termini di ricerca contengono il significato della parola chiave.
• L’annuncio della società verrà visualizzato se i termini di ricerca sono correlati alla parola chiave.
• L’annuncio della società verrà visualizzato se i termini di ricerca hanno lo stesso significato della parola chiave.
• L’annuncio della società verrà visualizzato se i termini di ricerca contengono tutte e tre le parole chiave esatte.

 

Spiegazione:

La corrispondenza a frase gioverà alla campagna di annunci della rete di ricerca dell’azienda perché, l’annuncio della società verrà visualizzato se i termini di ricerca contengono il significato della parola chiave. Questo è corretto poiché la corrispondenza a frase consente di mostrare gli annunci quando gli utenti cercano frasi che includono i termini chiave nella stessa sequenza, ma con la possibilità di aggiungere altre parole prima o dopo. Pertanto, se un utente cerca frasi come “televisione accessibile con comando vocale” o “acquisto televisione accessibile”, l’annuncio sarà visualizzato. Questo approccio offre un equilibrio tra specificità e ampiezza, permettendo all’azienda di raggiungere un pubblico più ampio senza sacrificare la rilevanza. Inoltre, l’utilizzo di parole chiave come “televisione”, “accessibile” e “voce” in un contesto di corrispondenza a frase aiuta a catturare l’interesse di potenziali clienti che cercano opzioni di accessibilità nel contesto dei televisori, rendendo l’annuncio più pertinente e aumentando le probabilità di clic e conversioni. Questo metodo permette quindi di massimizzare la visibilità dell’annuncio per le ricerche che rispondono agli obiettivi di marketing dell’azienda.

 

Cosa possono fare i professionisti del marketing per prevedere l’impatto che avrà sul punteggio di ottimizzazione l’applicazione dei consigli?

• Per ogni consiglio viene mostrato il corrispondente impatto sul punteggio di ottimizzazione, espresso in percentuale.
• Possono eseguire un controllo incrociato con le impostazioni di campagne paragonabili che presentano un punteggio di ottimizzazione più elevato.
• Possono utilizzare l’IA di Google per prevedere l’aumento delle conversioni ottenuto per effetto dei consigli.
• Possono avvalersi di strumenti fidati di terze parti per analizzare e ottimizzare le campagne.

 

Spiegazione:

I professionisti del marketing possono prevedere l’impatto che avrà sul punteggio di ottimizzazione l’applicazione dei consigli perché, per ogni consiglio viene mostrato il corrispondente impatto sul punteggio di ottimizzazione, espresso in percentuale. Questa opzione è corretta in quanto Google Ads fornisce informazioni chiare e quantitative su come l’implementazione di specifici suggerimenti possa influenzare il punteggio di ottimizzazione dell’account. In questo modo, i marketer possono avere una visione immediata e misurabile dei benefici attesi prima di attuare modifiche. Ciò consente di prendere decisioni informate e strategiche, prioritizzando i consigli che promettono il maggior miglioramento. Le altre opzioni, sebbene utili in contesti diversi, non offrono la stessa trasparenza immediata riguardo all’impatto diretto sul punteggio di ottimizzazione. Per esempio, controllare le impostazioni di campagne paragonabili o utilizzare strumenti di terze parti può fornire informazioni utili, ma non offre la previsione diretta di impatto che i professionisti cercano. Pertanto, l’opzione evidenziata rappresenta il metodo più diretto e pratico per stimare come i cambiamenti proposti influenzeranno il punteggio di ottimizzazione delle campagne.

 

Qual è uno dei vantaggi legati all’utilizzo di Smart Bidding in combinazione con la corrispondenza generica?

• In combinazione con Smart Bidding, la corrispondenza generica contribuisce a garantire che tu partecipi solo alle aste giuste, con l’offerta appropriata e per l’utente giusto. A tal fine, prende in esame gli indicatori di contesto presenti al momento dell’asta.
• In combinazione con Smart Bidding, la corrispondenza generica stabilisce a quali aste partecipare in base al tuo bugdet, così parteciperai solo alle aste giuste, con l’offerta appropriata e per l’utente giusto.
• In combinazione con Smart Bidding, la corrispondenza generica stabilisce a quali aste partecipare in base alle tue pagine di destinazione, così parteciperai solo alle aste giuste, con l’offerta appropriata e per l’utente giusto.
• In combinazione con Smart Bidding, la corrispondenza generica stabilisce a quali aste partecipare in base al nome del tuo gruppo di annunci, così parteciperai solo alle aste giuste, con l’offerta appropriata e per l’utente giusto.

 

Spiegazione:

Uno dei vantaggi legati all’utilizzo di Smart Bidding in combinazione con la corrispondenza generica è che, in combinazione con Smart Bidding, la corrispondenza generica contribuisce a garantire che tu partecipi solo alle aste giuste, con l’offerta appropriata e per l’utente giusto. A tal fine, prende in esame gli indicatori di contesto presenti al momento dell’asta. Questo è corretto perché Smart Bidding utilizza algoritmi di apprendimento automatico per ottimizzare automaticamente le offerte in tempo reale, tenendo conto di numerosi segnali contestuali come la posizione dell’utente, il dispositivo utilizzato, il momento della giornata e altri fattori. Quando si utilizza la corrispondenza generica, il sistema ha la flessibilità di raggiungere un pubblico più ampio, attraendo potenziali clienti che potrebbero non utilizzare esattamente le parole chiave desiderate, ma che sono comunque rilevanti. L’integrazione di questi due strumenti massimizza l’efficacia delle campagne, assicurando che le offerte siano competitive e pertinenti, aumentando così le probabilità di conversione. Questo approccio permette agli inserzionisti di ottimizzare il budget pubblicitario e migliorare le performance complessive delle campagne.