Questions

Mentre lavori con il tuo cliente designer di gioielli, scopri che ha creato un elemento pubblicitario nella sua campagna web Display & Video 360 che utilizza per errore l’opzione In-app mobile come targeting. Dopo aver rimosso il targeting In-app mobile a livello di inserzione, la campagna continua a utilizzare questa impostazione. Quale potrebbe essere il motivo?

• Non è possibile modificare il targeting per l’inventario in-app mobile a livello di elemento pubblicitario.
• Non è possibile modificare il targeting esistente di un elemento pubblicitario a livello di ordine di inserzione.
• Non è possibile modificare il targeting una volta assegnati gli elementi pubblicitari alla campagna.
• Non è possibile modificare il targeting degli ordini di inserzione a livello di elemento pubblicitario.

 

Spiegazione: La risposta corretta è Non è possibile modificare il targeting esistente di un elemento pubblicitario a livello di ordine di inserzione. Nel contesto della campagna web Display & Video 360 del cliente designer di gioielli, se l’opzione In-app mobile è stata erroneamente selezionata come targeting per un elemento pubblicitario e viene poi rimossa a livello di inserzione, la campagna potrebbe continuare a utilizzare questa impostazione perché il targeting specifico impostato a livello di elemento pubblicitario è vincolante e non può essere modificato a livello di ordine di inserzione. Quando si crea un elemento pubblicitario e si applica un targeting specifico, come l’In-app mobile, questo targeting diventa parte integrante dell’elemento pubblicitario stesso. Anche se il targeting viene rimosso a livello di inserzione, l’elemento pubblicitario continuerà a mantenere le impostazioni di targeting originarie. Questo perché il targeting degli elementi pubblicitari viene definito a un livello inferiore rispetto agli ordini di inserzione e alle campagne stesse. Pertanto, anche se viene apportata una modifica al targeting a livello di inserzione, non avrà alcun effetto sugli elementi pubblicitari già creati e assegnati alla campagna. La comprensione di questo principio è fondamentale per gestire correttamente le impostazioni di targeting e garantire che le campagne pubblicitarie siano ottimizzate per raggiungere gli obiettivi desiderati.

Lavori per un’azienda di abbigliamento sportivo che sta per lanciare una nuova collezione di sneaker. Vuoi promuovere questa collezione tra gli utenti che utilizzano Segmenti di pubblico di Google, ma non vuoi che il targeting limiti il tuo rendimento. Cosa dovresti implementare in Display & Video 360 per assicurarti di raggiungere il pubblico giusto?

• Targeting demografico
• Targeting ottimizzato
• Targeting per visibilità
• Targeting per dispositivo

 

Spiegazione: La risposta corretta è Targeting ottimizzato. Utilizzando il targeting ottimizzato in Display & Video 360 per promuovere la nuova collezione di sneaker tra gli utenti che utilizzano Segmenti di pubblico di Google, l’azienda di abbigliamento sportivo può assicurarsi di raggiungere il pubblico giusto senza limitare il rendimento della campagna. Il targeting ottimizzato sfrutta algoritmi avanzati di machine learning per analizzare i dati degli utenti e identificare i pattern comportamentali che indicano un maggiore interesse per i prodotti pubblicizzati. Questo approccio consente di ampliare il targeting in modo intelligente, includendo automaticamente utenti che potrebbero essere interessati alla nuova collezione di sneaker, anche se non rientrano in categorie demografiche specifiche. In questo modo, l’azienda può massimizzare l’efficacia della sua campagna di marketing, raggiungendo un pubblico più ampio e pertinente senza compromettere le prestazioni. Le altre opzioni di targeting proposte, come il targeting demografico, il targeting per visibilità e il targeting per dispositivo, potrebbero non essere altrettanto efficaci nel garantire che l’annuncio raggiunga il pubblico giusto senza limitare il rendimento della campagna, rendendo il targeting ottimizzato la scelta più appropriata per gli obiettivi di marketing dell’azienda di abbigliamento sportivo.

La tua azienda vuole impostare controlli universali del brand su tutti i prodotti per assicurarne la coerenza con le linee guida per il brand. Qual è il livello gerarchico più alto che dovresti scegliere nelle Impostazioni account di Display & Video 360?

• Elemento pubblicitario e campagna
• Partner e inserzionista
• Ordine di inserzione e campagna
• Campagna e partner

 

Spiegazione: La risposta corretta è ‘Partner e inserzionista.’ Quando si desidera impostare controlli universali del brand su tutti i prodotti per assicurare la coerenza con le linee guida del marchio, è fondamentale selezionare il livello gerarchico più alto possibile nelle Impostazioni account di Display & Video 360. Scegliendo il livello ‘Partner e inserzionista’, si applicano le regole e le impostazioni del brand a livello più ampio, garantendo che tutti gli inserzionisti associati a un determinato partner rispettino le linee guida del marchio. Questo livello gerarchico consente una gestione centralizzata e efficace delle impostazioni del brand su più inserzionisti e campagne, promuovendo la coerenza del marchio e mantenendo un’immagine riconoscibile e affidabile agli occhi del pubblico.

La tua azienda sta per lanciare una serie di nuovi moduli per videogiochi, con un annuncio display separato per ogni console. I dirigenti vogliono assicurarsi che l’annuncio che genera il maggior volume di acquisti venga mostrato più di frequente rispetto agli annunci che non registrano un rendimento altrettanto elevato. Quale tipo di ottimizzazione delle creatività display utilizzeresti per raggiungere questo obiettivo in Display & Video 360?

• Ottimizza per le conversioni
• Ottimizza per la rotazione creatività
• Ottimizza per i clic
• Ottimizza per il tempo trascorso sul dispositivo

 

Spiegazione: La risposta corretta è Ottimizza per le conversioni. Utilizzando l’ottimizzazione per le conversioni in Display & Video 360, è possibile garantire che l’annuncio che genera il maggior volume di acquisti venga mostrato più frequentemente rispetto agli annunci che registrano un rendimento meno elevato. Questa strategia di ottimizzazione utilizza algoritmi avanzati per monitorare e analizzare il comportamento degli utenti, identificando quali annunci portano a conversioni effettive, come acquisti di moduli per videogiochi. In questo modo, il sistema di pubblicità può automaticamente priorizzare la visualizzazione dell’annuncio più efficace, massimizzando il ritorno sull’investimento (ROI) della campagna. Utilizzando l’ottimizzazione per le conversioni, l’azienda può adattare dinamicamente la distribuzione degli annunci per massimizzare l’efficacia della campagna pubblicitaria e garantire che venga assegnata maggiore visibilità agli annunci che generano risultati tangibili, come acquisti di moduli per videogiochi, contribuendo così a ottimizzare le performance complessive della campagna. Le altre opzioni di ottimizzazione proposte, come ottimizzare per la rotazione creatività, ottimizzare per i clic o ottimizzare per il tempo trascorso sul dispositivo, potrebbero non essere altrettanto efficaci nel garantire che l’annuncio più performante venga mostrato più di frequente, rendendo l’ottimizzazione per le conversioni la scelta più appropriata per raggiungere gli obiettivi della campagna dell’azienda nel contesto del lancio dei nuovi moduli per videogiochi.

 

La tua azienda sta attuando una strategia di marketing per la promozione di abbigliamento sportivo che include un certo numero di deal di pubblicità programmatica garantita con gestione della frequenza a livello della campagna. In Display & Video 360, hai notato che uno dei deal ha ignorato 10.000 richieste di offerta. Che cosa significa per la tua campagna?

• Ti permette di ridurre il numero delle impressioni in determinate aree geografiche.
• Ti permette di aumentare l’esposizione dell’annuncio agli stessi utenti.
• Ti permette di ridurre la unique reach.
• Ti permette di reinvestire il budget per raggiungere nuovi utenti.

 

Spiegazione: La risposta corretta è Ti permette di reinvestire il budget per raggiungere nuovi utenti. Quando uno dei deal di pubblicità programmatica garantita con gestione della frequenza a livello della campagna ignora 10.000 richieste di offerta in Display & Video 360, significa che l’annuncio non è stato mostrato agli utenti come originariamente pianificato. Questo può essere dovuto a diversi motivi, tra cui la mancanza di inventario disponibile, limitazioni di frequenza o altri fattori che hanno impedito la visualizzazione dell’annuncio. Tuttavia, poiché il budget destinato a quel deal non è stato speso, hai l’opportunità di reinvestire tale budget in altre opportunità pubblicitarie per raggiungere nuovi utenti e massimizzare l’efficacia della tua campagna di promozione di abbigliamento sportivo. Reinvestire il budget in altri deal o iniziative pubblicitarie consente di ampliare la portata della campagna e di sfruttare al meglio il budget disponibile, garantendo che la campagna raggiunga il suo pubblico target in modo efficace e ottimizzato. Le altre opzioni proposte, come la riduzione del numero delle impressioni in determinate aree geografiche, l’aumento dell’esposizione dell’annuncio agli stessi utenti o la riduzione della unique reach, non affrontano direttamente il significato delle richieste di offerta ignorate e non forniscono una soluzione pratica per ottimizzare l’utilizzo del budget non speso, rendendo la risposta corretta la scelta più appropriata per gestire efficacemente la situazione nella campagna di marketing.

La scorsa settimana la tua azienda ha lanciato un deal di pubblicità programmatica garantita in Display & Video 360 per un’attività che vende specialità gastronomiche. Nell’esaminare le impressioni, ti rendi conto che la pubblicazione è stata insufficiente. Qual è il primo passo per capire cosa è successo?

• Contattare il publisher.
• Utilizzare lo strumento per la risoluzione dei problemi dei deal.
• Rivedere il targeting a livello di campagna.
• Controllare se all’elemento pubblicitario sono stati assegnati più criteri di targeting.

 

Spiegazione: La risposta corretta è Utilizzare lo strumento per la risoluzione dei problemi dei deal. Quando ci si rende conto che la pubblicazione del deal di pubblicità programmatica garantita è stata insufficiente, il primo passo per comprendere cosa è accaduto è utilizzare lo strumento per la risoluzione dei problemi dei deal disponibile in Display & Video 360. Questo strumento fornisce informazioni dettagliate sulle performance del deal, consentendo di identificare rapidamente eventuali anomalie o problemi che potrebbero aver influenzato le prestazioni della pubblicazione. Attraverso l’analisi dei dati forniti da questo strumento, è possibile individuare le cause sottostanti alla scarsa distribuzione delle impressioni e prendere misure correttive tempestive, come la revisione delle impostazioni di targeting, la modifica delle strategie di offerta o il contatto diretto con il publisher, se necessario. Gli altri passaggi menzionati potrebbero essere utili in fasi successive del processo di risoluzione del problema, ma utilizzare lo strumento per la risoluzione dei problemi dei deal è il primo passo cruciale per comprendere e affrontare immediatamente la situazione.