Questions

In che modo l’IA di Google soddisfa le necessità dei professionisti che puntano a massimizzare il rendimento degli annunci della rete di ricerca tra i miliardi di ricerche effettuate ogni giorno su Google?

• La sua efficacia è talmente elevata che i professionisti del marketing non hanno nemmeno bisogno di investire in asset immagine di alta qualità per ottenere i risultati auspicati.
• Permette alla corrispondenza generica e a Smart Bidding di associare gli annunci alle query e modifica le offerte in modo istantaneo e automatico.
• Consente a Smart Bidding di prevedere quali query avranno un volume elevato e imposta le offerte corrispondenti in maniera automatica.
• Consente al ranking dell’annuncio di dare alternativamente la priorità o alla pertinenza dell’annuncio o alla percentuale di clic prevista.

 

Spiegazione:

Permette alla corrispondenza generica e a Smart Bidding di associare gli annunci alle query e modifica le offerte in modo istantaneo e automatico.

L’IA di Google utilizza la corrispondenza generica per associare gli annunci alle query pertinenti degli utenti e Smart Bidding per ottimizzare automaticamente le offerte in modo da massimizzare il rendimento. Questa automazione istantanea consente ai professionisti del marketing di adattarsi in tempo reale alle diverse condizioni del mercato e alle preferenze degli utenti.

 

In che modo automatizzare un’offerta è una scelta migliore rispetto all’offerta manuale per creare una campagna Google Ads di successo?

• È una scelta migliore in quanto spesso l’offerta adeguata può essere un bersaglio statico difficile da raggiungere
• È una scelta migliore in quanto l’intenzione degli utenti e la propensione a eseguire azioni redditizie per un’azienda non cambiano in base alla località, al momento o al dispositivo
• È una scelta migliore in quanto la crescente complessità del percorso del cliente impone che le offerte siano basate sul comportamento generale degli utenti
• È una scelta migliore in quanto una mancata efficienza nelle offerte rischia di far perdere conversioni preziose

 

Spiegazione:

Automatizzare un’offerta è una scelta migliore rispetto all’offerta manuale perché consente di migliorare l’efficienza e ridurre il rischio di perdere conversioni preziose. Gli algoritmi di automazione delle offerte sono in grado di adattarsi in tempo reale alle variazioni delle condizioni di mercato e al comportamento degli utenti, ottimizzando le offerte per massimizzare le conversioni. In un ambiente pubblicitario dinamico come Google Ads, l’automazione consente una gestione più efficace delle offerte rispetto a un approccio manuale statico.

 

Il negozio online di Marta vende accessori per uno degli smartphone più popolari sul mercato e la sua base clienti attuale condivide una serie di caratteristiche pertinenti. Marta ritiene di poter avere il miglior ritorno sull’investimento restringendo il segmento di pubblico della sua campagna sulla rete di ricerca di Google. Quali impostazioni della campagna sulla rete di ricerca di Google può configurare per raggiungere clienti più specifici?

• Tipo di dispositivo
• Budget
• Tipo di budget
• Browser web
• Località

 

Spiegazione:

Per raggiungere clienti più specifici nel caso di Marta, che vende accessori per uno smartphone specifico, le impostazioni della campagna sulla rete di ricerca di Google che può configurare includono:

1. Tipo di dispositivo: Consente di mirare agli utenti che utilizzano uno specifico tipo di dispositivo, come uno smartphone particolare.
2. Località: Per concentrarsi su una determinata area geografica in cui si trova la base clienti attuale. Questo è particolarmente utile se si desidera limitare la campagna a una regione specifica.

Configurando queste impostazioni, Marta può ottimizzare la sua campagna per raggiungere in modo più mirato gli utenti interessati ai suoi accessori.

 

Giacomo è il titolare di un negozio fisico di giocattoli che fa affidamento sulle metriche offline, come le visite in negozio e le vendite in negozio. Ha sentito che esistono tipi di campagne specializzate che possono consentirgli di raggiungere questo tipo di obiettivi. Quale tipo di campagna può rivelarsi utile per consentire a Giacomo di raggiungere i suoi obiettivi commerciali offline?

• Display
• Locale
• Discovery
• Video

 

Spiegazione:

L’utilizzo di Smart Bidding con la corrispondenza generica offre il vantaggio di garantire che una persona partecipi solo alle aste giuste, con l’offerta appropriata e per l’utente giusto. Smart Bidding si avvale degli indicatori di contesto presenti al momento dell’asta per ottimizzare l’offerta e massimizzare il valore della partecipazione a un’asta specifica. Questo approccio consente di adattare dinamicamente l’offerta in base alle circostanze specifiche di ogni asta, contribuendo a ottenere risultati più efficaci e rilevanti per l’utente.

 

Di recente hai lanciato un nuovo prodotto, chiamato Wonder Boots. Vuoi utilizzare Google Ads per attirare più traffico, ma solo per le ricerche riferite in via esclusiva al nome del prodotto, Wonder Boots. In che modo puoi attirare traffico di ricerca solo per le query con il nome di prodotto Wonder Boots?

• Utilizzo del targeting per parole chiave
• Utilizzo della corrispondenza a frase
• Utilizzo della corrispondenza generica
• Utilizzo della corrispondenza esatta

 

Spiegazione:

Se desideri attirare traffico solo per le ricerche riferite esclusivamente al nome del prodotto “Wonder Boots”, la corrispondenza esatta è la scelta corretta. La corrispondenza esatta consente di mostrare gli annunci solo quando la query di ricerca corrisponde esattamente alla parola chiave specificata, senza varianti.

 

Di quali due tipi di campagna senza parole chiave possono avvalersi i professionisti del marketing se il loro obiettivo è quello di incentivare una copertura incrementale?

• Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono utili per raggiungere questo obiettivo.
• Performance Max è utile per raggiungere questo obiettivo.
• Gli annunci adattabili della rete di ricerca sono utili per raggiungere questo obiettivo.
• Gli annunci di testo espansi sono utili per raggiungere questo obiettivo.

 

Spiegazione:

Ecco alcuni suggerimenti pratici per i professionisti del marketing che desiderano incentivare una copertura incrementale senza l’uso delle parole chiave:

1. Campagne Smart Shopping di Google: Le campagne Smart Shopping di Google sono un ottimo modo per raggiungere nuovi clienti e incrementare la copertura senza dover utilizzare specifiche parole chiave. Questo tipo di campagna sfrutta l’intelligenza artificiale di Google per mostrare automaticamente annunci pertinenti su diversi canali, inclusi Google Search, Google Display Network, YouTube e Gmail. Utilizzando i dati del feed di prodotto e le informazioni sul comportamento degli utenti, Google determina quali prodotti mostrare agli utenti in base alle loro intenzioni di acquisto.
2. Campagne di remarketing dinamico: Le campagne di remarketing dinamico consentono ai professionisti del marketing di mostrare annunci personalizzati agli utenti che hanno già interagito con il proprio sito web o con i propri prodotti. Questo tipo di campagna non richiede l’utilizzo esplicito delle parole chiave, ma si basa sul comportamento degli utenti e sui dati del feed di prodotto per determinare quali annunci mostrare. Le campagne di remarketing dinamico possono aiutare a incrementare la copertura raggiungendo nuovamente gli utenti interessati e spingendoli a completare un’azione desiderata, come un acquisto o una registrazione.

Utilizzando queste due tipologie di campagna senza parole chiave, i professionisti del marketing possono ampliare la propria copertura e raggiungere nuovi potenziali clienti in modo efficace e mirato. Ricordate sempre di monitorare attentamente le prestazioni delle vostre campagne e apportare eventuali ottimizzazioni necessarie per massimizzare i risultati.