All’interno di Display & Video 360, in quale dei seguenti scenari risulta opportuno utilizzare i pacchetti di inventari?
- Un’azienda di calzature sta per lanciare una nuova scarpa da basket e vuole eseguire opportunità di annunci non garantite con vari publisher sportivi.
- Un’azienda produttrice di bevande sta lanciando un nuovo tè confidando che diventerà il suo prodotto più venduto. Ha creato un’unità pubblicitaria personalizzata da posizionare sulla home page di alcuni famosi siti web dedicati al benessere.
- In occasione dell’uscita di un nuovo film, una casa di produzione cinematografica vuole raggiungere il maggior numero possibile di potenziali spettatori assicurandosi al contempo un CPM fisso.
- Una società informatica è al corrente di possibili ritardi nelle spedizioni il trimestre successivo. Intende negoziare un deal pubblicitario con un publisher, ma con la possibilità di ritirarsi dall’accordo nel caso in cui il nuovo modello di laptop non venga spedito in tempo.
Spiegazione:
La risposta corretta è Un’azienda di calzature sta per lanciare una nuova scarpa da basket e vuole eseguire opportunità di annunci non garantite con vari publisher sportivi. In questo scenario, l’utilizzo dei pacchetti di inventari è opportuno perché l’azienda ha bisogno di una flessibilità per raggiungere il pubblico attraverso diverse piattaforme senza vincoli di garanzia. I pacchetti di inventari consentono di acquistare spazi pubblicitari da vari publisher a un costo potenzialmente inferiore, permettendo all’azienda di sfruttare opportunità non garantite per massimizzare la visibilità del nuovo prodotto. Questo approccio è particolarmente utile in campagne di lancio, dove è fondamentale raggiungere il pubblico giusto in tempi rapidi e senza impegni finanziari elevati. Al contrario, gli altri scenari presentano situazioni in cui la certezza di spazi pubblicitari specifici o costi fissi è più vantaggiosa. Ad esempio, le campagne con CPM fisso o unità pubblicitarie garantite richiedono approcci diversi rispetto all’esplorazione di opportunità pubblicitarie non garantite. In sintesi, la strategia dell’azienda di calzature si allinea perfettamente con l’uso dei pacchetti di inventari per massimizzare l’efficacia della campagna pubblicitaria.