In una campagna pubblicitaria display di Google, Cristina vede nell’account un CPA predefinito di $ 20, ma il CPA effettivo che utilizza per misurare il successo è di $ 15. Cosa spiegherebbe la differenza di $ 5?
Il termine “CPA” sta per “Costo per Acquisizione” ed è una metrica di pubblicità online che misura il costo medio sostenuto per ottenere una conversione o un’acquisizione di cliente. Nel tuo scenario, si menziona un CPA predefinito di $20 e un CPA effettivo di $15.
La differenza di $5 potrebbe essere spiegata da diversi motivi, tra cui:
- Ottimizzazione della Campagna: È possibile che la campagna pubblicitaria sia stata ottimizzata nel corso del tempo, migliorando l’efficacia degli annunci e riducendo il costo per acquisizione effettivo.
- Variazioni nelle Offerte: Le offerte per i clic o le conversioni potrebbero essere state aggiustate durante la campagna. Se le offerte vengono abbassate in modo efficace senza compromettere le prestazioni, il costo per acquisizione potrebbe diminuire.
- Miglioramento delle Pagine di Destinazione: Se le pagine di destinazione sono state ottimizzate per migliorare la conversione, potrebbe risultare in una riduzione del costo per acquisizione effettivo.
- Miglioramento della Qualità degli Annunci: Annunci più rilevanti e attraenti possono portare a una maggiore interazione da parte degli utenti, migliorando le metriche di conversione e riducendo il costo per acquisizione.
- Esperimenti di Google Ads: Il gestore dell’account potrebbe aver condotto esperimenti utilizzando varie strategie di offerta, targeting o creatività per ottimizzare le prestazioni.
- Variazioni nelle Parole Chiave: Cambiamenti nelle parole chiave target possono influire sulle prestazioni e sul costo per acquisizione. Se sono state apportate modifiche che hanno ridotto il costo delle conversioni, questo potrebbe spiegare la differenza.
- Stagionalità o Cambiamenti del Mercato: Fattori esterni come stagionalità o cambiamenti nelle dinamiche del mercato potrebbero influire sul costo per acquisizione.
In generale, la differenza tra il CPA predefinito e il CPA effettivo potrebbe derivare da molteplici fattori, e spesso è il risultato di un processo continuo di ottimizzazione della campagna per massimizzare l’efficacia della spesa pubblicitaria.