Risposte all’esame di Certificazione su Campaign Manager 360

Hai come cliente un’azienda di attrezzature per il fitness che ha lanciato da poco un’app per l’attività fisica virtuale. L’azienda offre un prezzo speciale per gli utenti che scaricano l’app in negozio. Il cliente vorrebbe che il traffico del sito web fosse indirizzato prima al sito mobile e da qui al negozio per l’offerta speciale. Cosa devi fare in Campaign Manager 360 per suddividere il traffico e raggiungere questo obiettivo?

• Devi usare il targeting per pubblico in modo da coinvolgere gli utenti che cercano app per l’attività fisica e si trovano nei pressi di una sede del negozio.
• Devi usare il targeting mobile in modo da includere nella campagna annunci per app mobile e web mobile.
• Devi usare il targeting per pubblico in modo da includere gli utenti che hanno già acquistato gli articoli del brand.
• Devi usare il targeting mobile in modo da mostrare due annunci separati affinché gli utenti possano essere indirizzati correttamente.

Spiegazione:

La risposta corretta è Devi usare il targeting mobile in modo da mostrare due annunci separati affinché gli utenti possano essere indirizzati correttamente perché questo approccio permette di differenziare l’esperienza utente in base al dispositivo che stanno utilizzando. Nel contesto di un’app di fitness, il targeting mobile è essenziale per indirizzare gli utenti prima al sito mobile e poi al negozio, specialmente se l’obiettivo è promuovere un’offerta speciale per chi scarica l’app in negozio. Creare due annunci separati consente di ottimizzare l’esperienza dell’utente, mostrando un annuncio specifico per il mobile web, che li guida al sito mobile, e un altro annuncio che li incoraggia a visitare il negozio fisico per l’offerta. Questo metodo garantisce che il messaggio pubblicitario sia adeguatamente personalizzato in base al punto del percorso del cliente. Le altre opzioni non sono adatte per questo obiettivo: il targeting per pubblico che cerca app di fitness o che ha già acquistato prodotti del brand non garantisce la suddivisione del traffico come richiesto, mentre il semplice targeting mobile senza la suddivisione degli annunci non sarebbe sufficiente per raggiungere entrambi i passaggi desiderati (sito mobile e negozio).

Collabori con un distributore nazionale di fiori alla pianificazione delle creatività desiderate per una nuova campagna. Quali tra questi sono i passaggi previsti dal processo di pubblicazione delle creatività?

• Regole di rotazione creatività, ponderazione delle creatività, tipo di creatività
• Regole di rotazione creatività, periodo di pubblicazione delle creatività, pianificazione delle creatività
• Durata delle creatività, ponderazione delle creatività, pianificazione delle creatività
• Regole di rotazione creatività, rapporto delle creatività, priorità delle creatività e pianificazione delle creatività

Spiegazione:

La risposta corretta è Regole di rotazione creatività, rapporto delle creatività, priorità delle creatività e pianificazione delle creatività perché questi passaggi sono fondamentali per la gestione delle creatività in una campagna pubblicitaria. Le regole di rotazione delle creatività stabiliscono come e con quale frequenza le varie creatività vengono mostrate, garantendo una distribuzione equilibrata o strategica in base agli obiettivi della campagna. Il rapporto delle creatività è essenziale per analizzare le loro prestazioni e capire quali sono più efficaci, permettendo di ottimizzare la campagna in corso. La priorità delle creatività consente di dare maggiore visibilità a quelle che devono essere mostrate con più frequenza o in specifici contesti, mentre la pianificazione delle creatività definisce quando e dove le diverse creatività verranno pubblicate, assicurando che il messaggio arrivi al pubblico giusto al momento giusto. Le altre opzioni non includono il rapporto o la priorità delle creatività, che sono elementi cruciali per una gestione efficace, e presentano elementi come la durata delle creatività, che è meno rilevante nel contesto della pianificazione e gestione complessiva delle creatività per una campagna di successo.

In quale scenario devi usare la metrica sulle impressioni video o sugli avvii video all’interno di Campaign Manager 360?

• Hai come cliente un distributore di bevande che sta per lanciare una campagna video. Sta pubblicando degli annunci video e vuole capire quanti utenti hanno guardato il primo quartile dell’annuncio video.
• Stai collaborando con un’azienda di tinteggiatura che ha lanciato una nuova campagna. Sta pubblicando degli annunci video e vuole capire quanti utenti hanno guardato il terzo quartile dell’annuncio video.
• Collabori con un distributore nazionale di ortaggi al lancio di un nuovo prodotto. Sta pubblicando degli annunci video e vuole sapere quanti utenti hanno guardato tutto l’annuncio video.
• Un’azienda di calzature lancerà a breve una nuova linea di scarpe da basket. Sta pubblicando degli annunci video e vuole sapere quante impressioni ricevono.

Spiegazione:

La risposta corretta è “Un’azienda di calzature lancerà a breve una nuova linea di scarpe da basket. Sta pubblicando degli annunci video e vuole sapere quante impressioni ricevono.” perché la metrica sulle impressioni video si riferisce a quante volte un video viene mostrato agli utenti, indipendentemente dal fatto che lo abbiano guardato per intero o solo per una frazione. In questo scenario, l’azienda di calzature è interessata a sapere quante impressioni ricevono i loro annunci video, ovvero il numero totale di volte in cui gli utenti vedono l’annuncio video nella loro schermata. Le altre opzioni fanno riferimento a metriche diverse, come il primo o terzo quartile, o la visualizzazione completa del video, che misurano la durata della visione dell’annuncio, ma non sono pertinenti in questo contesto. L’azienda vuole principalmente monitorare l’esposizione del loro annuncio, per cui l’uso della metrica delle impressioni video è la scelta più appropriata per rispondere al loro obiettivo di valutare la visibilità complessiva della campagna.

Collabori alla nuova campagna pubblicitaria di una società di autonoleggio online che usa Campaign Manager 360 e che vuole utilizzare una soluzione Google per misurare le conversioni di app. I tecnici dell’agenzia sono esperti di programmazione. Quale soluzione consiglieresti per soddisfare le loro esigenze?

• Installazioni di Google Play
• Non sono richiesti tag o codice
• SDK Firebase
• Un SDK di terze parti

La tua agenzia collabora con un cliente per creare una campagna video. Ti viene chiesto un esempio di quando poter usare la metrica delle impressioni video o degli avvii video in Campaign Manager 360. Come risponderesti?

• Sei il proprietario di un’azienda di articoli per l’illuminazione e stai per promuovere una nuova linea di lampade. Stai pubblicando una campagna video e vuoi sapere quante persone hanno guardato il primo quartile dell’annuncio video.
• Sei il professionista del marketing per un servizio di pulizia di tappeti. Hai lanciato per loro una nuova campagna di annunci video e vuoi sapere quante persone hanno guardato la prima metà dell’annuncio video.
• La tua pasticceria sta promuovendo delle nuove specialità nell’inventario. La campagna contiene annunci video e vuoi sapere quante impressioni hanno ricevuto.
• Sei responsabile marketing di un’azienda di riparazione di cellulari che ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria con annunci video. Vuoi sapere quante persone hanno guardato l’annuncio video dall’inizio alla fine.

Dopo aver configurato inserzionisti secondari separati per il tuo cliente, qual è il passaggio successivo per preparare l’account del cliente in Campaign Manager 360?

• Selezionare le dimensioni degli annunci per le creatività dedicate ai guanti.
• Creare una campagna per la nuova linea di guanti.
• Scegliere i posizionamenti migliori per il lancio della linea di guanti.
• Caricare nell’account creatività specifiche per i guanti.