Risposte all’esame di Certificazione su Display & Video 360

Un negozio di fiori ha in corso una campagna che si rivolge agli organizzatori di feste e cerimonie, un segmento di pubblico specifico che ha creato all’interno di Display & Video 360. Gli utenti appartenenti a questo segmento di pubblico non devono vedere l’annuncio più di due volte al mese. Dove bisogna configurare la gestione della frequenza?

• Nelle impostazioni della campagna
• Nelle impostazioni dell’ordine di inserzione
• Nelle impostazioni dello specifico segmento di pubblico
• Nelle impostazioni dell’elemento pubblicitario

Spiegazione: La risposta corretta è “Nelle impostazioni dello specifico segmento di pubblico”. Quando si desidera configurare la gestione della frequenza per un segmento di pubblico specifico all’interno di Display & Video 360, è fondamentale impostare queste preferenze direttamente nelle impostazioni del segmento di pubblico rilevante. In questo caso, poiché il negozio di fiori mira agli organizzatori di feste e cerimonie come segmento di pubblico specifico, le impostazioni della frequenza devono essere personalizzate per questo gruppo target. Configurare la gestione della frequenza nelle impostazioni del segmento di pubblico garantisce che gli utenti all’interno di questo gruppo non visualizzino l’annuncio più di due volte al mese, evitando così un eccessivo bombardamento pubblicitario che potrebbe portare a una percezione negativa del marchio. Questo approccio consente al negozio di fiori di ottimizzare l’efficacia della campagna pubblicitaria, assicurando che il messaggio raggiunga il pubblico desiderato senza risultare invadente.

In vista delle festività, un’azienda produttrice di calzature sportive si sta preparando al lancio di una nuova campagna per promuovere i prodotti esistenti e i nuovi modelli di scarpe da corsa. L’azienda vorrebbe creare un formato 3D immersivo che faccia uso dei modelli 3D di scarpe già esistenti per coinvolgere in maniera più efficace il consumatore. Quale formato dell’annuncio Display & Video 360 dovrebbe utilizzare?

• Girandola
• Flipbook
• Nativo
• Parallasse

Spiegazione: La risposta corretta è “Girandola”. Nel contesto di una campagna per promuovere calzature sportive durante le festività, l’utilizzo del formato di annuncio “Girandola” in Display & Video 360 è particolarmente indicato per creare un’esperienza coinvolgente e immersiva per i consumatori. Questo formato consente agli inserzionisti di visualizzare i propri prodotti da diversi angoli attraverso l’interazione dell’utente, ruotando virtualmente l’oggetto pubblicizzato. Utilizzando i modelli 3D delle scarpe da corsa esistenti, l’azienda può offrire ai consumatori una visione dettagliata e dinamica dei propri prodotti, permettendo loro di esplorare le caratteristiche e i dettagli delle scarpe in modo interattivo. In questo modo, l’annuncio diventa più coinvolgente e attraente, aumentando le probabilità di catturare l’attenzione del pubblico e incoraggiare l’interazione e l’acquisto dei prodotti promossi.

Lavori per un’azienda produttrice di articoli per animali e hai bisogno di misurare il numero dei clienti che, dopo aver visto per la prima volta il tuo annuncio su un tablet, hanno poi fatto acquisti dal proprio laptop. Che tipo di misurazione potresti utilizzare?

• Misurazione sullo stesso dispositivo
• Conversioni cross-environment
• Monitoraggio delle conversioni
• Software development kit (SDK) Open Measurement

Spiegazione: La risposta corretta è “Conversioni cross-environment”. Quando si desidera misurare il numero di clienti che, dopo aver visualizzato per la prima volta un annuncio su un dispositivo, completano un’azione desiderata su un altro dispositivo, come ad esempio effettuare un acquisto da un laptop dopo aver visualizzato l’annuncio su un tablet, è necessario utilizzare la misurazione delle conversioni cross-environment. Questo tipo di misurazione consente di tracciare il percorso del cliente attraverso diversi dispositivi e ambienti, consentendo agli inserzionisti di comprendere meglio l’impatto e l’efficacia delle loro campagne pubblicitarie su più piattaforme. Utilizzando la misurazione delle conversioni cross-environment in Display & Video 360, è possibile ottenere una visione più completa del comportamento del cliente e ottimizzare le strategie di marketing per massimizzare il ritorno sull’investimento pubblicitario.

Per promuovere l’imminente lancio di un prodotto, un professionista del marketing crea diversi annunci video nativi. Quale elemento pubblicitario di Display & Video 360 occorre utilizzare?

• Video
• Display
• YouTube e partner
• Installazione di app mobile

Spiegazione: La risposta corretta è “Display”. Quando si crea una campagna per promuovere un prodotto tramite annunci video nativi, è necessario utilizzare l’elemento pubblicitario “Display” in Display & Video 360. Gli annunci video nativi sono progettati per essere integrati in modo non invasivo all’interno del contesto delle piattaforme digitali, consentendo agli inserzionisti di raggiungere il loro pubblico in modo più organico e coinvolgente. Utilizzando l’elemento pubblicitario “Display”, gli inserzionisti possono caricare i loro annunci video nativi e distribuirli su una vasta gamma di siti web e app, raggiungendo così un pubblico più ampio e massimizzando l’impatto della loro campagna pubblicitaria. Questo tipo di annuncio consente di catturare l’attenzione degli utenti in modo efficace e di comunicare in modo persuasivo il messaggio del prodotto in fase di lancio. Utilizzando Display & Video 360, i professionisti del marketing possono gestire in modo efficiente e ottimizzare le loro campagne di annunci video nativi per massimizzare il coinvolgimento del pubblico e raggiungere i propri obiettivi di marketing.

Mentre effettui un’analisi della tua campagna per TV connesse a internet (CTV) in Display & Video 360, vuoi conoscere il numero totale di utenti coinvolti. Quale report usi?

• Utilizzi il report sulla composizione del pubblico.
• Utilizzi il report sulla sovrapposizione della copertura.
• Utilizzi il report sulla disponibilità dell’inventario.
• Utilizzi il report Floodlight.

Spiegazione: La risposta corretta è “Utilizzi il report sulla sovrapposizione della copertura.” Quando si analizza una campagna per TV connesse a internet (CTV) in Display & Video 360, il report sulla sovrapposizione della copertura fornisce informazioni cruciali sul numero totale di utenti coinvolti. Questo report mostra quante persone sono state raggiunte dalla campagna pubblicitaria e quante di esse sono uniche, fornendo una visione chiara dell’efficacia e dell’ampiezza della copertura della campagna. Misurare la sovrapposizione della copertura è essenziale per valutare il coinvolgimento dell’audience target e ottimizzare le strategie di targeting per massimizzare l’impatto della campagna. Utilizzare questo report consente agli inserzionisti di ottenere una panoramica dettagliata dell’efficacia delle loro campagne CTV e di apportare eventuali aggiustamenti per migliorare le prestazioni complessive e raggiungere meglio i propri obiettivi pubblicitari.

A quale livello nelle impostazioni dell’account di Display & Video 360 puoi gestire la frequenza per più publisher nei deal di pubblicità programmatica garantita?

• Livello di elemento pubblicitario
• Livello di campagna
• Livello di inserzionista
• Livello di ordine di inserzione

Spiegazione: La risposta corretta è “Livello di campagna.” Gestire la frequenza per più publisher nei deal di pubblicità programmatica garantita è fondamentale per controllare la distribuzione e l’esposizione degli annunci sulla rete pubblicitaria. A livello di campagna, è possibile impostare le regole di frequenza desiderate che si applicano a tutti i publisher coinvolti nella campagna. Questo livello di controllo consente agli inserzionisti di ottimizzare l’esperienza degli utenti limitando la frequenza con cui gli annunci vengono mostrati a un singolo utente su più siti web, evitando la saturazione dell’audience e migliorando l’efficacia complessiva della campagna pubblicitaria. Inoltre, la gestione della frequenza a livello di campagna offre un maggiore grado di coerenza e coesione nelle strategie di distribuzione degli annunci su una vasta gamma di publisher, contribuendo a garantire un’esperienza pubblicitaria più bilanciata e rilevante per gli utenti.