Risposte all’esame di Certificazione sugli annunci per migliorare il rendimento basati sull'AI

Quale delle seguenti è considerata una best practice per la creazione di asset immagine efficaci?

• Fornire solo immagine quadrate per massimizzare la frequenza di pubblicazione degli asset.
• Caricare sempre almeno quattro immagini pertinenti e uniche a livello di campagna o di gruppo di annunci.
• Mantenere i contenuti più importanti al centro dell’immagine in modo da occuparne il 50%.
• Scegliere immagini con uno sfondo bianco, in quanto tendono a registrare un rendimento più elevato.

Qual è uno dei vantaggi legati all’utilizzo delle parole chiave a corrispondenza generica?

• La corrispondenza generica consente ai professionisti del marketing di raggiungere il maggior numero possibile di consumatori che cercano il prodotto o il servizio che offrono, senza bisogno di aggiungere svariate parole chiave.
• La corrispondenza generica garantisce che nel termine di ricerca sia presente il concetto di fondo di una parola chiave, raggiungendo così un volume simile a quello fornito da parole chiave a corrispondenza esatta.
• La corrispondenza generica offre ai professionisti del marketing un notevole controllo sui termini di ricerca specifici a cui gli annunci devono corrispondere, pertanto il volume potrebbe essere limitato.
• Per garantire un rendimento elevato, è necessario che in ogni gruppo di annunci siano presenti sia parole chiave a corrispondenza generica sia parole chiave a corrispondenza esatta e con corrispondenza a frase.

Un responsabile del marketing digitale che lavora per una compagnia assicurativa nazionale vuole supportare l’AI con l’ausilio di dati proprietari.  A quale domanda dovrà rispondere prima di poter iniziare a utilizzare i dati?

• In che modo le nostre norme sulla raccolta dei dati possono incoraggiare i clienti a condividere più dati possibili?
• Quanto spazio di archiviazione è disponibile sul dispositivo aziendale di ogni membro del team di marketing?
• Il nostro grado di conformità alle normative locali in materia di raccolta dei dati e privacy dell’utente ci consente di utilizzare i dati proprietari nel modo corretto?
• Come possiamo iniziare a utilizzare questi dati il prima possibile, anche se significa non allinearsi con gli altri team?

Quale delle seguenti è considerata una best practice durante la creazione di una campagna sperimentale?

• Al termine di un esperimento, valutare il rendimento ottenuto su un intervallo di tempo che include il periodo iniziale.
• Scegliere due o tre metriche per valutare il rendimento della campagna e stabilire l’opzione che si è rivelata migliore in un test.
• Quando si sperimenta con le creatività, i nuovi annunci non sono soggetti ad approvazione, così gli esperimenti possono essere velocizzati.
• Concentrare i test su una sola variabile alla volta e avvalersi di test distinti per esaminare gli effetti generati da più modifiche.

Un responsabile del marketing digitale sa che la sua organizzazione ha un budget annuale fisso per il nuovo anno. Per poter testare nuove iniziative, avrà bisogno di un certo grado di flessibilità per creare esperimenti sulle campagne. Quale best practice dovrebbe seguire per rendere il budget flessibile nei limiti dell’importo annuale chiaramente definito?

• Esaminare i report di settore per prevedere la domanda di query per l’anno successivo e il livello di budget che si renderà necessario.
• Inviare al supervisore una revisione trimestrale del budget con la richiesta di budget aggiuntivo per i test nel trimestre successivo.
• Fissare un incontro mensile o settimanale di allineamento con il team finanziario per condividere risultati e opportunità e incoraggiare collaborazione e flessibilità in relazione al budget.
• Pianificare in anticipo accantonando una percentuale del budget da utilizzare per eseguire i test e reagire ai cambiamenti del mercato.

In che modo una campagna Performance Max può trovare nuovi clienti per un inserzionista?

• Ottimizzare manualmente le campagne sui vari canali grazie a informazioni approfondite sui fattori che incidono sul rendimento
• Offrendo agli inserzionisti l’opportunità di creare e gestire singoli annunci video, illustrati e di testo
• Utilizzando l’AI per stanziare il budget per determinati canali, come ad esempio la rete di ricerca e YouTube.
• Promuovendo un prodotto o servizio su quasi tutto l’inventario Google Ads con una singola campagna