Risposte all’esame di Certificazione su Display & Video 360

Un’azienda produttrice di mobili è in procinto di lanciare una nuova campagna estiva per l’ultima collezione di arredi da esterno. L’obiettivo è aumentare le vendite tramite la creazione di un formato 3D immersivo che faccia uso dei modelli 3D di mobili già esistenti. Quale formato dell’annuncio conviene utilizzare?

• Flipbook
• Girandola
• Nativo
• Parallasse

Spiegazione: L’opzione corretta è Girandola (Swirl). Questa scelta è la più adatta per il lancio della nuova campagna estiva per la collezione di arredi da esterno, poiché offre un formato 3D immersivo che si adatta perfettamente agli obiettivi dell’azienda. Con la tecnologia Girandola (Swirl), gli utenti possono interagire con i modelli 3D dei mobili, ruotandoli e osservandoli da diverse angolazioni, offrendo un’esperienza coinvolgente e realistica. Questo formato è ideale per mostrare i dettagli dei prodotti e per dare agli acquirenti potenziali una migliore percezione degli arredi da esterno, aumentando così le probabilità di vendita. Al contrario, le altre opzioni, come il flipbook, il nativo e il parallasse, potrebbero non offrire lo stesso livello di coinvolgimento e interattività richiesto per promuovere efficacemente la nuova collezione di mobili da esterno in modo visivamente accattivante e convincente. Pertanto, la scelta della Girandola (Swirl) come formato dell’annuncio è la più vantaggiosa per raggiungere gli obiettivi di vendita dell’azienda.

Un’azienda di abbigliamento vuole sapere quanti degli acquirenti che hanno visto per la prima volta il suo annuncio su un’app mobile hanno poi acquistato capi di abbigliamento utilizzando il proprio tablet personale. Che tipo di misurazione Display & Video 360 devi utilizzare per avere accesso a queste informazioni?

• Conversioni cross-environment
• Software development kit (SDK) Open Measurement
• Monitoraggio delle conversioni
• Misurazione sullo stesso dispositivo

Spiegazione: La risposta corretta è Conversioni cross-environment. Per avere accesso alle informazioni su quanti degli acquirenti che hanno visto per la prima volta l’annuncio su un’app mobile hanno poi effettuato acquisti di abbigliamento utilizzando il proprio tablet personale, è necessario utilizzare la misurazione delle conversioni cross-environment in Display & Video 360. Questo tipo di misurazione consente di tracciare il percorso dei clienti attraverso diversi dispositivi e ambienti digitali, consentendo all’azienda di abbigliamento di ottenere una visione completa del comportamento degli acquirenti e dell’efficacia della sua campagna pubblicitaria. Utilizzando la misurazione delle conversioni cross-environment, l’azienda può identificare con precisione quanti utenti che hanno interagito con l’annuncio su un’app mobile successivamente hanno completato un acquisto utilizzando il proprio tablet personale, fornendo informazioni preziose per valutare il ROI della campagna e ottimizzare le strategie di marketing future. Le altre opzioni di misurazione proposte, come il Software Development Kit (SDK) Open Measurement, il monitoraggio delle conversioni e la misurazione sullo stesso dispositivo, potrebbero non fornire lo stesso livello di dettaglio e completezza nel tracciare le conversioni cross-environment, rendendo la misurazione delle conversioni cross-environment l’opzione più adatta per soddisfare le esigenze dell’azienda di abbigliamento nel monitorare il comportamento degli acquirenti attraverso dispositivi multipli.

Un tuo collega sta lavorando alla sua prima campagna di YouTube per TV connessa a internet (CTV) che ha come target i principali publisher premium e vuole impostarla nel modo giusto. Quale impostazione della campagna Display & Video 360 dovrebbe modificare il tuo collega per consentire il corretto funzionamento della campagna?

• Impostazione della campagna che limita l’inventario a un particolare dispositivo.
• Impostazione della campagna che consente l’acquisto dell’inventario per app CTV sia tramite deal che tramite asta aperta.
• Impostazione della campagna che aggiunge il targeting per la sicurezza del brand a tutti gli elementi pubblicitari.
• Impostazione della campagna che consente la pubblicazione di annunci della durata di 15, 30 e 60 secondi.

Spiegazione: La risposta corretta è Impostazione della campagna che consente la pubblicazione di annunci della durata di 15, 30 e 60 secondi. Per una campagna di YouTube per TV connessa a internet (CTV), è essenziale garantire che la durata degli annunci sia compatibile con le esigenze della piattaforma e degli utenti. Consentire la pubblicazione di annunci della durata di 15, 30 e 60 secondi assicura che gli inserzionisti possano adattare la lunghezza degli annunci alle preferenze degli utenti e alle specifiche della piattaforma. Questa flessibilità permette agli inserzionisti di creare annunci che si adattino meglio al contenuto che gli utenti stanno guardando, migliorando così l’esperienza complessiva degli utenti e massimizzando l’efficacia della campagna pubblicitaria.

Un resort è disposto a pagare un prezzo premium per pubblicare il proprio annuncio sulla home page di diverse agenzie di viaggi online, ma vuole anche potersi ritirare dal deal nel caso in cui le condizioni meteo non siano favorevoli in prossimità del giorno del lancio. All’interno di Display & Video 360, quali tipi di deal soddisfano questi requisiti?

• Deal di pubblicità programmatica garantita o deal di asta aperta
• Deal di asta privata o deal di asta aperta
• Preferred deal o deal di asta privata
• Preferred deal o deal di pubblicità programmatica garantita

Spiegazione: La risposta corretta è Preferred deal o deal di asta privata. Nel contesto fornito, il resort desidera garantire la massima visibilità pubblicitaria sulle home page delle agenzie di viaggi online, dimostrando la volontà di pagare un prezzo premium per questo posizionamento privilegiato. Un ‘Preferred deal’ consentirebbe al resort di negoziare direttamente con i publisher per garantire questi posizionamenti premium senza dover competere con altre offerte nell’asta aperta. Inoltre, desidera la flessibilità di ritirarsi dal deal nel caso in cui le condizioni meteo non siano favorevoli in prossimità del giorno del lancio. Questo requisito di ritiro flessibile è meglio soddisfatto da un ‘deal di asta privata’, in cui le condizioni e i dettagli del deal possono essere negoziati direttamente tra il resort e i publisher, inclusa la possibilità di terminare il deal in determinate circostanze, come le condizioni meteo avverse.

Stai preparando il lancio di una nuova linea di gioielli e ti serve trovare un publisher pertinente che abbia spazio per il tuo annuncio sul suo sito web. Dove puoi scoprire le informazioni di cui hai bisogno in Display & Video 360?

• Modulo Report
• Modulo Inventario
• Modulo Campagne
• Modulo Creatività

Spiegazione: La risposta corretta è Modulo Inventario. Quando si cerca un publisher pertinente per ospitare un annuncio su un sito web, il modulo Inventario in Display & Video 360 è la risorsa appropriata per trovare le informazioni necessarie. Questo modulo consente di esplorare una vasta gamma di inventari pubblicitari disponibili, compresi gli spazi pubblicitari sui siti web dei publisher. Attraverso il modulo Inventario, è possibile cercare e filtrare gli spazi pubblicitari in base a criteri specifici, come il pubblico di destinazione, il tema del sito web, le dimensioni degli annunci e altro ancora. In questo modo, è possibile identificare i publisher che sono più rilevanti per la propria campagna pubblicitaria e avviare negoziazioni o accordi di pubblicità con loro per ottenere la visibilità desiderata per la nuova linea di gioielli.

Stai lavorando a una nuova campagna Display & Video 360 e vuoi ottimizzare il tuo piano in base a un singolo tipo di conversione. Quale strategia dovresti usare?

• Visualizzazione attiva
• Massimizza i clic
• Offerte personalizzate
• Massimizza le conversioni

Spiegazione: La risposta corretta è Massimizza le conversioni. Se si desidera ottimizzare un piano di campagna Display & Video 360 in base a un singolo tipo di conversione, la strategia più appropriata da utilizzare è ‘Massimizza le conversioni’. Questa strategia di bidding automatico consente al sistema di ottimizzazione di Display & Video 360 di massimizzare il numero di conversioni che si verificano nel corso della campagna, garantendo che vengano effettuate offerte competitive per ottenere il maggior numero possibile di azioni desiderate, come acquisti, iscrizioni o altri tipi di conversione. Utilizzando questa strategia, il sistema di bidding automatico di Display & Video 360 analizzerà costantemente i dati in tempo reale per adattare le offerte in modo da massimizzare le conversioni desiderate, ottimizzando così le performance complessive della campagna. Le altre opzioni proposte, come la visualizzazione attiva, la massimizzazione dei clic o le offerte personalizzate, potrebbero non essere altrettanto efficaci nel massimizzare le conversioni specifiche desiderate, rendendo ‘Massimizza le conversioni’ la strategia più appropriata per raggiungere gli obiettivi di marketing nella nuova campagna Display & Video 360.