Risposte all’esame di Certificazione su Display & Video 360

Per quale dei seguenti casi d’uso tornerebbe utile il riquadro Intelligence di Display & Video 360?

• Caricare una singola creatività per più elementi pubblicitari in una campagna.
• Scoprire quale ordine di inserzione sta registrando un pacing insufficiente in una campagna.
• Scegliere l’inventario più pertinente per una campagna durante la negoziazione di un deal.
• Fare previsioni sui livelli di impressioni di una nuova campagna in programma il mese prossimo.

Spiegazione: La risposta corretta è Scoprire quale ordine di inserzione sta registrando un pacing insufficiente in una campagna. Il riquadro Intelligence di Display & Video 360 offre strumenti analitici avanzati che consentono di monitorare e ottimizzare le prestazioni delle campagne pubblicitarie. Nel caso di un pacing insufficiente in un ordine di inserzione, il riquadro Intelligence diventa particolarmente utile. Con questo strumento, è possibile analizzare i dati relativi alle impressioni, al budget e al ritmo di consegna dell’ordine di inserzione specifico. Identificare un pacing insufficiente è essenziale per garantire che l’ordine di inserzione mantenga un equilibrio tra la distribuzione delle impressioni e il budget assegnato nel corso della campagna. Utilizzando il riquadro Intelligence, è possibile individuare tempestivamente i problemi di pacing e apportare le necessarie correzioni per ottimizzare le prestazioni complessive della campagna.

Per i deal non garantiti in Display & Video 360, quando è consigliabile fare un’offerta del 20% superiore rispetto al prezzo minimo?

• Quando effettui i pagamenti in valute diverse nell’ambito di una campagna pubblicitaria globale.
• Quando vuoi assicurarti un numero fisso di impressioni.
• Quando lavori con più publisher nel contesto di un singolo deal.
• Quando vuoi applicare la gestione della frequenza al tuo deal.

Spiegazione: La risposta corretta è ‘Quando effettui i pagamenti in valute diverse nell’ambito di una campagna pubblicitaria globale’. Fare un’offerta del 20% superiore rispetto al prezzo minimo è consigliabile quando si effettuano pagamenti in valute diverse nell’ambito di una campagna pubblicitaria globale. Le fluttuazioni del tasso di cambio possono influenzare il costo effettivo delle impressioni, quindi offrire un prezzo leggermente superiore può aiutare a mitigare il rischio di perdere l’opportunità di acquisire inventario a causa di variazioni impreviste nei tassi di cambio. Questa strategia permette di mantenere una posizione competitiva nel mercato e di garantire che la campagna pubblicitaria mantenga una buona copertura e visibilità, indipendentemente dalle fluttuazioni valutarie.

Parlando di inventario in-app mobile e inventario web mobile in Display & Video 360, quale delle seguenti affermazioni è vera?

• Puoi usare app-ads.txt per proteggere publisher e inserzionisti contro la rappresentazione ingannevole dell’inventario in-app mobile e di quello web mobile.
• È possibile utilizzare Marketplace per trovare inventari sia in-app mobile che web mobile di qualità premium.
• Si possono utilizzare le raccolte di app sia per l’inventario in-app mobile sia per quello web mobile.
• Puoi applicare le dimensioni della creatività all’inventario in-app mobile insieme a quello web mobile.

Spiegazione: La risposta corretta è ‘È possibile utilizzare Marketplace per trovare inventari sia in-app mobile che web mobile di qualità premium.’. Il Marketplace di Display & Video 360 offre agli inserzionisti un’ampia gamma di inventario di alta qualità proveniente da publisher di fiducia. Questo include sia inventario in-app mobile che web mobile. Utilizzando il Marketplace, gli inserzionisti possono cercare e selezionare inventari pertinenti e di qualità per le proprie campagne pubblicitarie, fornendo loro maggiore controllo e precisione nel raggiungere il loro pubblico target. La possibilità di accedere a inventari premium sia in-app mobile che web mobile attraverso il Marketplace aiuta gli inserzionisti a ottimizzare le loro strategie pubblicitarie per massimizzare l’efficacia delle loro campagne e raggiungere il loro pubblico di riferimento in modo più mirato e efficiente.

Mentre lavori con il tuo cliente designer di gioielli, scopri che ha creato un elemento pubblicitario nella sua campagna web Display & Video 360 che utilizza per errore l’opzione In-app mobile come targeting. Dopo aver rimosso il targeting In-app mobile a livello di inserzione, la campagna continua a utilizzare questa impostazione. Quale potrebbe essere il motivo?

• Non è possibile modificare il targeting per l’inventario in-app mobile a livello di elemento pubblicitario.
• Non è possibile modificare il targeting esistente di un elemento pubblicitario a livello di ordine di inserzione.
• Non è possibile modificare il targeting una volta assegnati gli elementi pubblicitari alla campagna.
• Non è possibile modificare il targeting degli ordini di inserzione a livello di elemento pubblicitario.

Spiegazione: La risposta corretta è Non è possibile modificare il targeting esistente di un elemento pubblicitario a livello di ordine di inserzione. Nel contesto della campagna web Display & Video 360 del cliente designer di gioielli, se l’opzione In-app mobile è stata erroneamente selezionata come targeting per un elemento pubblicitario e viene poi rimossa a livello di inserzione, la campagna potrebbe continuare a utilizzare questa impostazione perché il targeting specifico impostato a livello di elemento pubblicitario è vincolante e non può essere modificato a livello di ordine di inserzione. Quando si crea un elemento pubblicitario e si applica un targeting specifico, come l’In-app mobile, questo targeting diventa parte integrante dell’elemento pubblicitario stesso. Anche se il targeting viene rimosso a livello di inserzione, l’elemento pubblicitario continuerà a mantenere le impostazioni di targeting originarie. Questo perché il targeting degli elementi pubblicitari viene definito a un livello inferiore rispetto agli ordini di inserzione e alle campagne stesse. Pertanto, anche se viene apportata una modifica al targeting a livello di inserzione, non avrà alcun effetto sugli elementi pubblicitari già creati e assegnati alla campagna. La comprensione di questo principio è fondamentale per gestire correttamente le impostazioni di targeting e garantire che le campagne pubblicitarie siano ottimizzate per raggiungere gli obiettivi desiderati.

Lavori per un’azienda di abbigliamento sportivo che sta per lanciare una nuova collezione di sneaker. Vuoi promuovere questa collezione tra gli utenti che utilizzano Segmenti di pubblico di Google, ma non vuoi che il targeting limiti il tuo rendimento. Cosa dovresti implementare in Display & Video 360 per assicurarti di raggiungere il pubblico giusto?

• Targeting demografico
• Targeting ottimizzato
• Targeting per visibilità
• Targeting per dispositivo

Spiegazione: La risposta corretta è Targeting ottimizzato. Utilizzando il targeting ottimizzato in Display & Video 360 per promuovere la nuova collezione di sneaker tra gli utenti che utilizzano Segmenti di pubblico di Google, l’azienda di abbigliamento sportivo può assicurarsi di raggiungere il pubblico giusto senza limitare il rendimento della campagna. Il targeting ottimizzato sfrutta algoritmi avanzati di machine learning per analizzare i dati degli utenti e identificare i pattern comportamentali che indicano un maggiore interesse per i prodotti pubblicizzati. Questo approccio consente di ampliare il targeting in modo intelligente, includendo automaticamente utenti che potrebbero essere interessati alla nuova collezione di sneaker, anche se non rientrano in categorie demografiche specifiche. In questo modo, l’azienda può massimizzare l’efficacia della sua campagna di marketing, raggiungendo un pubblico più ampio e pertinente senza compromettere le prestazioni. Le altre opzioni di targeting proposte, come il targeting demografico, il targeting per visibilità e il targeting per dispositivo, potrebbero non essere altrettanto efficaci nel garantire che l’annuncio raggiunga il pubblico giusto senza limitare il rendimento della campagna, rendendo il targeting ottimizzato la scelta più appropriata per gli obiettivi di marketing dell’azienda di abbigliamento sportivo.

La tua azienda vuole impostare controlli universali del brand su tutti i prodotti per assicurarne la coerenza con le linee guida per il brand. Qual è il livello gerarchico più alto che dovresti scegliere nelle Impostazioni account di Display & Video 360?

• Elemento pubblicitario e campagna
• Partner e inserzionista
• Ordine di inserzione e campagna
• Campagna e partner

Spiegazione: La risposta corretta è ‘Partner e inserzionista.’ Quando si desidera impostare controlli universali del brand su tutti i prodotti per assicurare la coerenza con le linee guida del marchio, è fondamentale selezionare il livello gerarchico più alto possibile nelle Impostazioni account di Display & Video 360. Scegliendo il livello ‘Partner e inserzionista’, si applicano le regole e le impostazioni del brand a livello più ampio, garantendo che tutti gli inserzionisti associati a un determinato partner rispettino le linee guida del marchio. Questo livello gerarchico consente una gestione centralizzata e efficace delle impostazioni del brand su più inserzionisti e campagne, promuovendo la coerenza del marchio e mantenendo un’immagine riconoscibile e affidabile agli occhi del pubblico.