Risposte all’esame di Certificazione su Display & Video 360

La tua azienda sta per lanciare una serie di nuovi moduli per videogiochi, con un annuncio display separato per ogni console. I dirigenti vogliono assicurarsi che l’annuncio che genera il maggior volume di acquisti venga mostrato più di frequente rispetto agli annunci che non registrano un rendimento altrettanto elevato. Quale tipo di ottimizzazione delle creatività display utilizzeresti per raggiungere questo obiettivo in Display & Video 360?

• Ottimizza per le conversioni
• Ottimizza per la rotazione creatività
• Ottimizza per i clic
• Ottimizza per il tempo trascorso sul dispositivo

Spiegazione: La risposta corretta è Ottimizza per le conversioni. Utilizzando l’ottimizzazione per le conversioni in Display & Video 360, è possibile garantire che l’annuncio che genera il maggior volume di acquisti venga mostrato più frequentemente rispetto agli annunci che registrano un rendimento meno elevato. Questa strategia di ottimizzazione utilizza algoritmi avanzati per monitorare e analizzare il comportamento degli utenti, identificando quali annunci portano a conversioni effettive, come acquisti di moduli per videogiochi. In questo modo, il sistema di pubblicità può automaticamente priorizzare la visualizzazione dell’annuncio più efficace, massimizzando il ritorno sull’investimento (ROI) della campagna. Utilizzando l’ottimizzazione per le conversioni, l’azienda può adattare dinamicamente la distribuzione degli annunci per massimizzare l’efficacia della campagna pubblicitaria e garantire che venga assegnata maggiore visibilità agli annunci che generano risultati tangibili, come acquisti di moduli per videogiochi, contribuendo così a ottimizzare le performance complessive della campagna. Le altre opzioni di ottimizzazione proposte, come ottimizzare per la rotazione creatività, ottimizzare per i clic o ottimizzare per il tempo trascorso sul dispositivo, potrebbero non essere altrettanto efficaci nel garantire che l’annuncio più performante venga mostrato più di frequente, rendendo l’ottimizzazione per le conversioni la scelta più appropriata per raggiungere gli obiettivi della campagna dell’azienda nel contesto del lancio dei nuovi moduli per videogiochi.

La tua azienda sta attuando una strategia di marketing per la promozione di abbigliamento sportivo che include un certo numero di deal di pubblicità programmatica garantita con gestione della frequenza a livello della campagna. In Display & Video 360, hai notato che uno dei deal ha ignorato 10.000 richieste di offerta. Che cosa significa per la tua campagna?

• Ti permette di ridurre il numero delle impressioni in determinate aree geografiche.
• Ti permette di aumentare l’esposizione dell’annuncio agli stessi utenti.
• Ti permette di ridurre la unique reach.
• Ti permette di reinvestire il budget per raggiungere nuovi utenti.

Spiegazione: La risposta corretta è Ti permette di reinvestire il budget per raggiungere nuovi utenti. Quando uno dei deal di pubblicità programmatica garantita con gestione della frequenza a livello della campagna ignora 10.000 richieste di offerta in Display & Video 360, significa che l’annuncio non è stato mostrato agli utenti come originariamente pianificato. Questo può essere dovuto a diversi motivi, tra cui la mancanza di inventario disponibile, limitazioni di frequenza o altri fattori che hanno impedito la visualizzazione dell’annuncio. Tuttavia, poiché il budget destinato a quel deal non è stato speso, hai l’opportunità di reinvestire tale budget in altre opportunità pubblicitarie per raggiungere nuovi utenti e massimizzare l’efficacia della tua campagna di promozione di abbigliamento sportivo. Reinvestire il budget in altri deal o iniziative pubblicitarie consente di ampliare la portata della campagna e di sfruttare al meglio il budget disponibile, garantendo che la campagna raggiunga il suo pubblico target in modo efficace e ottimizzato. Le altre opzioni proposte, come la riduzione del numero delle impressioni in determinate aree geografiche, l’aumento dell’esposizione dell’annuncio agli stessi utenti o la riduzione della unique reach, non affrontano direttamente il significato delle richieste di offerta ignorate e non forniscono una soluzione pratica per ottimizzare l’utilizzo del budget non speso, rendendo la risposta corretta la scelta più appropriata per gestire efficacemente la situazione nella campagna di marketing.

La scorsa settimana la tua azienda ha lanciato un deal di pubblicità programmatica garantita in Display & Video 360 per un’attività che vende specialità gastronomiche. Nell’esaminare le impressioni, ti rendi conto che la pubblicazione è stata insufficiente. Qual è il primo passo per capire cosa è successo?

• Contattare il publisher.
• Utilizzare lo strumento per la risoluzione dei problemi dei deal.
• Rivedere il targeting a livello di campagna.
• Controllare se all’elemento pubblicitario sono stati assegnati più criteri di targeting.

Spiegazione: La risposta corretta è Utilizzare lo strumento per la risoluzione dei problemi dei deal. Quando ci si rende conto che la pubblicazione del deal di pubblicità programmatica garantita è stata insufficiente, il primo passo per comprendere cosa è accaduto è utilizzare lo strumento per la risoluzione dei problemi dei deal disponibile in Display & Video 360. Questo strumento fornisce informazioni dettagliate sulle performance del deal, consentendo di identificare rapidamente eventuali anomalie o problemi che potrebbero aver influenzato le prestazioni della pubblicazione. Attraverso l’analisi dei dati forniti da questo strumento, è possibile individuare le cause sottostanti alla scarsa distribuzione delle impressioni e prendere misure correttive tempestive, come la revisione delle impostazioni di targeting, la modifica delle strategie di offerta o il contatto diretto con il publisher, se necessario. Gli altri passaggi menzionati potrebbero essere utili in fasi successive del processo di risoluzione del problema, ma utilizzare lo strumento per la risoluzione dei problemi dei deal è il primo passo cruciale per comprendere e affrontare immediatamente la situazione.

In Display & Video 360, quali sono le dimensioni delle creatività più comuni per l’inventario in-app mobile?

• 320 x 50 768 x 1024 728 x 90 300 x 250 320 x 480
• 320 x 50 728 x 90 160 x 600 320 x 480 336 x 280
• 728 x 90 320 x 50 336 x 280 768 x 1024 320 x 480
• 120 x 600 300 x 250 320 x 480 320 x 50 728 x 90

Spiegazione: La risposta corretta è 320 x 50, 768 x 1024, 728 x 90, 300 x 250, 320 x 480. Queste dimensioni sono le più comuni per l’inventario in-app mobile in Display & Video 360. La dimensione più comune è 320 x 50, che è uno dei formati standard per gli annunci banner mobile. Il formato 768 x 1024 è ottimizzato per tablet e offre una visualizzazione più grande e dettagliata. Il formato 728 x 90 è noto come leaderboard ed è ampiamente utilizzato sia su dispositivi mobili che desktop. Il formato 300 x 250 è popolare per gli annunci rettangolari e offre una buona visibilità senza occupare troppo spazio sullo schermo. Infine, il formato 320 x 480 è comunemente utilizzato per gli annunci interstiziali mobili, che appaiono a schermo intero tra il contenuto dell’app. Essendo queste dimensioni standardizzate e ben supportate, sono ideali per raggiungere efficacemente il pubblico mobile attraverso le app.

Il tuo nuovo collega vorrebbe saperne di più sulle opzioni di personalizzazione dei modelli di attribuzione in Display & Video 360. Come potresti riassumere accuratamente queste opzioni?

• Puoi usare le conversioni view-through (VTC) per attribuire un merito doppio alle impressioni visibili.
• Puoi attivare le conversioni view-through (VTC) visibili solo in un modello di attribuzione Ultima interazione.
• Non puoi attivare la modellazione delle conversioni e le conversioni view-through (VTC) visibili per lo stesso modello di attribuzione.
• Puoi utilizzare la modellazione delle conversioni come ausilio per le conversioni che non possono essere osservate e attribuite direttamente.

Spiegazione: La risposta corretta è Puoi utilizzare la modellazione delle conversioni come ausilio per le conversioni che non possono essere osservate e attribuite direttamente. Questa opzione riassume accuratamente le opzioni di personalizzazione dei modelli di attribuzione in Display & Video 360. La modellazione delle conversioni consente di considerare il contributo relativo di diverse interazioni pubblicitarie nel processo decisionale dell’utente, anche quando le conversioni non possono essere direttamente osservate o attribuite a una singola interazione. Questo è particolarmente utile in situazioni in cui le conversioni sono complesse e coinvolgono più touchpoint lungo il percorso del cliente, consentendo di valutare l’impatto complessivo delle campagne pubblicitarie e di ottimizzare le strategie di marketing in base a una comprensione più approfondita del comportamento degli utenti. Le altre opzioni menzionate, come l’utilizzo delle conversioni view-through (VTC) o la restrizione delle conversioni view-through (VTC) solo a determinati modelli di attribuzione, non offrono una panoramica completa delle opzioni di personalizzazione dei modelli di attribuzione e non affrontano direttamente il ruolo della modellazione delle conversioni nel contesto delle conversioni non direttamente osservabili. Pertanto, la risposta corretta rappresenta in modo accurato le opzioni disponibili per la personalizzazione dei modelli di attribuzione in Display & Video 360.

Il tuo collega vuole esaminare lo studio sull’impatto del brand (BLS) nel nuovo deal di pubblicità programmatica garantita per annunci audio del suo cliente. Quando esegue uno studio sull’impatto del brand in Display & Video 360, non riscontra risultati significativi per il deal. Quale potrebbe essere il motivo?

• Display & Video 360 non supporta la misurazione dell’impatto del brand.
• Il report sull’impatto del brand non può essere visualizzato immediatamente in Display & Video 360.
• Non è possibile misurare l’impatto del brand per gli annunci audio.
• Non è possibile misurare l’impatto del brand per i deal di pubblicità programmatica garantita.

Spiegazione: La risposta corretta è Non è possibile misurare l’impatto del brand per i deal di pubblicità programmatica garantita. Nel caso in cui il collega non riscontri risultati significativi per lo studio sull’impatto del brand (BLS) nel nuovo deal di pubblicità programmatica garantita per annunci audio nel Display & Video 360, ciò potrebbe essere dovuto al fatto che, attualmente, non è possibile misurare l’impatto del brand per questo tipo specifico di deal. Mentre Display & Video 360 supporta la misurazione dell’impatto del brand in generale e offre strumenti per condurre studi sull’efficacia pubblicitaria, come lo studio sull’impatto del brand (BLS), potrebbe esserci una limitazione tecnica o di configurazione che impedisce la misurazione specifica per i deal di pubblicità programmatica garantita. È importante esaminare attentamente le specifiche e le opzioni di misurazione disponibili all’interno di Display & Video 360 per determinare se l’impatto del brand può essere misurato per questo particolare tipo di deal e, eventualmente, esplorare alternative o strategie di misurazione supplementari per valutare l’efficacia della campagna pubblicitaria.